ATA-AÖF Reklam Kampanyaları ve Reklamcılık Uyg. Çıkmış Sorular

Ders, reklamın amaçlarını, reklam ajansının işleyişini, farklı mecralardaki (basılı, radyo, televizyon, açık hava, dijital) reklam biçimlerini ve reklamda ikna, etik ile siyasal iletişim konularını ele alır.

Reklamın amacı ve etkileme modeli

• Reklam bilgi verir, belirli bir davranışa ikna eder ve marka farkındalığı yaratır.
• Tüketicinin tüketimde kendini denetlemesini sağlamak reklamın amaçları arasında sayılmaz; reklam tüketimi teşvik eder.
• AIDA modeli tüketiciyi aşama aşama etkiler: dikkat, ilgi, istek, eylem.
• İlk adım dikkat çekmektir.

Reklam ajansı ve bütçe

• Yaratıcı grupta metin yazarı fikri ve metni üretir, sanat yönetmeni görsel tasarımı yönetir.
• Ajans hedef kitleye yönelik tanıtım stratejisi geliştirir ve işi bütçe ile zaman planına uygun tamamlar.
• Markanın gelecek vizyonunu belirlemek ajansın değil reklam verenin işidir.
• Reklam bütçesi, harcamaların mecralara dağılımını gösteren mali plandır ve harcama sınırını çizer.

Basılı reklam ve reklam metni

• Doğrudan başlık duygulara seslenmez; yararı ve teklifi açıkça söyler, okuru eyleme çağırır.
• Dolaylı başlıklar ise imge ve duygulara dayanır.
• Basılı tasarımda Photoshop, InDesign, CorelDraw ve Freehand kullanılır; Teleshop yazılım değildir.
• Reklam metni kısa ve öz olmalıdır; bu ilkeye özetleme denir.
• Advertorial, editoryal içerik görünümünde hazırlanan haber-reklam türüdür.

Radyo ve televizyon reklamı

• Radyo spotunda 10 saniye için yaklaşık 25 sözcük uygundur.
• Cıngıl, reklama özel bestelenmiş, sözlü ya da sözsüz kısa müzik parçasıdır.
• Televizyon reklamında öykülü anlatım, yaşamdan kesit, sunucu, tanıklık ve belgesel tarzı kullanılır.
• Ürün yerleştirmede marka, dizi ya da programın akışına doğal biçimde yedirilir.

Açık hava ve dijital reklam

• Raket (CLP), duraklardaki içten aydınlatmalı, afişi dönen mekanizmalı ünitedir.
• Billboard daha büyük ve sabit panodur.
• Ad Corner, sayfanın köşesinde imleç üzerine gelince açılan etkileşimli reklamdır.
• Skyscraper gökdelen, button ise düğme reklam biçimidir.

İkna, hedef kitle ve kampanya öğeleri

• Aristoteles'e göre ikna ethos (güvenilirlik), logos (mantık) ve pathos (duygu) unsurlarına dayanır.
• Çoğunluğa katılma tekniği risk almamayı ve mevcut durumu sürdürmeyi öne çıkarır.
• Yaşam tarzı, değer ve kişiliğe göre bölümlendirme psikografik segmentasyondur; yaş, cinsiyet, gelir demografiktir.
• Slogan, markanın vaadini tek cümlede ve tüm mecralarda tutarlı biçimde yineler.
• Yenilik, daha önce ortaya konmamış fikir, yöntem veya üslubu uygulamaya koymaktır.

Etik, toplumsal ve siyasal reklamcılık

• Ahlak, toplumdaki davranış ve ilişkileri düzenleyen kurallar bütünüdür; etik onu felsefi açıdan inceler.
• Şok etkili toplumsal reklamlar satıştan çok farkındalık yaratır; farklı kültürlerin duygu ve düşünce paylaşımını vurgular.
• Sosyal pazarlamada yöre halkı, çevrenin kirletilmesini istemez ve istihdam bekler.
• Siyasal reklamcılık ilk kez Amerika'da doğmuş, 1952 Eisenhower kampanyasında televizyon spotları kullanılmıştır.
• Türkiye'de siyasal kampanyada profesyonel ajansla çalışan ilk ajans Cenajans'tır.

AIDA

Dikkat, ilgi, istek ve eylem aşamalarından oluşan reklam etki modeli.

Doğrudan başlık

Yararı ve teklifi açıkça söyleyen, duygulara başvurmayan akılcı başlık.

Cıngıl

Marka mesajını akılda kalıcı melodiyle aktaran, reklama özel müzik.

Ürün yerleştirme

Markanın dizi veya film kurgusunun doğal parçası olarak gösterilmesi.

Advertorial

Editoryal görünümlü haber-reklam türü.

Raket (CLP)

Duraklarda bulunan, içten aydınlatmalı ve döner afişli açık hava ünitesi.

Ad Corner

Web sayfası köşesinde imleçle büyüyerek açılan reklam.

Pathos

Dinleyicinin duygularına hitap etme ögesi.

Psikografik segmentasyon

Pazarı yaşam tarzı, değer ve kişilik özelliklerine göre bölme.

Slogan

Markanın vaadini kısaca ifade eden, kampanyada yinelenen sözel öğe.

Çoğunluğa katılma

Herkes tercih ediyor mesajıyla kalabalığa uymayı öne çıkaran teknik.

Reklam bütçesi

Reklam harcamalarının mecralara dağılımını gösteren mali plan.

• Etik ile ahlak karıştırılmamalı: ahlak kurallar bütünü, etik ise bunu inceleyen felsefi disiplindir.
• Ajans ile reklam veren görevleri ayrılmalı: marka vizyonu reklam verenin, tanıtım stratejisi ve bütçeye uyum ajansındır.
• Doğrudan başlık akılcı ve bilgilendiricidir; dolaylı başlık duygusaldır.
• Ethos, logos ve pathos sırasıyla güvenilirlik, mantık ve duygudur.
• Raket, billboard, skyscraper ve button gibi mecra terimleri birbirine karıştırılmamalı.