AUZEF İnovasyon Çıkmış Sorular

İnovasyon dersi; yeni fikrin doğuşunu, kaynaklarını, türlerini, yönetim modellerini ve topluma yayılışını ele alır. Kapalı ve açık inovasyon, Oslo Kılavuzu sınıflaması, Aşama-Kapı süreci ile Rogers'ın yayılım kuramı başlıca konulardır.

Kapalı ve açık inovasyon

• Kapalı inovasyonda fikirler yalnızca firmanın kendi Ar-Ge birimi içinde üretilir ve bilgi dışarı çıkmaz.
• Açık inovasyonda huni geçirgendir; fikirler içeri girebilir, kullanılmayan projeler lisanslama gibi yollarla dışarı çıkabilir.
• Üniversite, tedarikçi ve rakip gibi dış kaynaklar sürece katılır ve bu bir güç sayılır.
• Google'ın çalışma zamanının %20'sini serbest projelere ayırması içsel kaynaklara örnektir; Gmail ve Google Maps bu yolla doğmuştur.

İnovasyon türleri ve Oslo Kılavuzu

• Tasarım değişikliğinin ürün inovasyonu sayılması için işlev, performans veya kullanım amacında kayda değer fark yaratması gerekir.
• Yalnızca ambalaj veya dış görünüm yenilemek pazarlama inovasyonudur.
• Mevcut fiyat stratejisini değiştirmeden başka bölgede uygulamak pazarlama inovasyonu değil, olağan pazar genişletmesidir.
• İdari inovasyonlar çoğunlukla yukarıdan aşağıya, teknik inovasyonlar çoğunlukla aşağıdan yukarıya ilerler.

İnovasyon süreç modelleri

• Tidd ve Bessant modelinin ilk adımı Arama'dır; iç ve dış çevre taranarak fırsat ve tehditler belirlenir.
• Tedarik zinciri ve malzeme tercihleri gibi kararlar Seçme evresinde verilir.
• Cooper'ın Aşama-Kapı modelinde her aşama faaliyetler, entegre analiz ve teslimler adımlarından oluşur.
• Kapılar, devam ya da iptal kararının verildiği resmî kalite kontrol noktalarıdır.

Kaynaklar ve tanımlar

• Drucker'a göre 3M'in post-it ürünü beklenmedik olaydan, Japon firmaların küçük araç üretimi uyuşmazlıktan doğmuştur.
• Kalıcı rekabet üstünlüğü, dış uyarılarla içsel kaynakların dengeli birleştirilmesiyle sağlanır.
• 5746 sayılı Kanun ve Drucker'ın ortak noktası, inovasyonun ekonomik ya da toplumsal değer üretmesidir.
• Fagerberg ve arkadaşlarına göre inovasyon yalnızca yüksek teknolojiyle sınırlı değil, ekonomik faaliyetlerin her yerinde vardır.

Yayılım ve benimseme

• Rogers'a göre benimseme çan eğrisiyle gösterilir; ortalamanın soluna düşen %34'lük kesim Erken Çoğunluktur.
• Ortalamanın sağındaki %34'lük şüpheci kesim Geç Çoğunluktur.
• Benimseme aşamaları sırasıyla Farkındalık, İlgi, Değerlendirme, Deneme ve Benimsemedir.
• Fayda-risk tartması Değerlendirme aşamasında yapılır.

İcat, taklit ve yaratıcılık

• Tarde'ye göre toplum icat ve taklit üzerine kuruludur; taklit yayılmayı sağlayarak davranış değişimini yürütür.
• Godin'e göre 18. yüzyıldan itibaren özgünlük öne çıkmış, icat ile taklit birbirinden ayrışmıştır.
• Godin'e göre inovasyon icadın yayılmasıdır; sosyologlar bunu benimseme, ekonomistler ticarileşme olarak görür.
• Amabile'e göre içsel motivasyon yaratıcılığı besler; ancak yoğun dışsal baskı güçlü içsel motivasyonlu kişilerde bile zarar verir.

Mavi Okyanus Stratejisi

• Kim ve Mauborgne'a göre kızıl okyanus, sert rekabetin yaşandığı ve kâr marjlarının eridiği mevcut pazarlardır.
• Mavi okyanus rekabetin olmadığı yeni pazar alanıdır.
• Değer inovasyonu, maliyeti düşürürken müşteriye sunulan değeri yükselterek yeni pazar yaratır.

Kapalı İnovasyon

Ar-Ge'nin yalnızca firma sınırları içinde yürütüldüğü, dış kaynaklara kapalı geleneksel model.

Açık İnovasyon

Dış kaynakların sürece katıldığı, fikirlerin firma sınırlarından içeri ve dışarı akabildiği model.

Huni Metaforu

Chesbrough'un fikirlerin elenerek ilerleyişini anlatan benzetmesi; açık modelde huni geçirgendir.

Aşama-Kapı Modeli

Cooper'ın projeleri aşamalara bölüp aralardaki kapılarda kalite kontrolle karar veren süreci.

Oslo Kılavuzu

OECD'nin inovasyon türlerini sınıflandıran kılavuzu.

Pazarlama İnovasyonu

Ürünün işlevine dokunmadan ambalaj, tasarım, konumlandırma, tanıtım veya fiyatlamada belirgin değişiklik yapmak.

Kızıl Okyanus

Sert rekabetin yaşandığı, pazar payının paylaşılmaya çalışıldığı mevcut pazarlar.

Mavi Okyanus

Rekabetin bulunmadığı, değer inovasyonuyla yaratılan yeni pazar alanı.

Erken Çoğunluk

Yeniliğin güvenilir olduğundan emin olunca kabul eden, ortalamanın solundaki %34'lük kesim.

Geç Çoğunluk

Ortalamanın sağındaki, şüpheci %34'lük benimseme kesimi.

İcat ve Taklit

İcat fikrin doğması, taklit fikrin yayılmasıdır; Tarde'ye göre toplumsal değişimin temelidir.

• Erken Çoğunluk (ortalamanın solu) ile Geç Çoğunluk (ortalamanın sağı) birbirine karıştırılmamalıdır.
• Yalnızca görünüm veya ambalaj değişimi pazarlama inovasyonudur; işlev değişimi ürün inovasyonudur.
• İdari inovasyon yukarıdan aşağıya, teknik inovasyon aşağıdan yukarıya yönlüdür; ters ifade yanlıştır.
• Kızıl okyanus rekabetli mevcut pazar, mavi okyanus rekabetsiz yeni pazardır.
• Drucker kaynaklarında beklenmedik olay (tesadüf, post-it) ile uyuşmazlık (beklenti ve gerçeklik farkı) ayrılmalıdır.