ATA-AÖF Siyasal İletişim Çıkmış Sorular

Siyasal iletişim dersi; siyasal aktörler, medya ve kamuoyu arasındaki mesaj alışverişini, propaganda ve ikna tekniklerini, seçim kampanyası araçlarını ve medya etkisi kuramlarını ele alır.

Siyasal iletişimin çerçevesi

• Wolton'a göre süreç; politikacı, medya ve kamuoyu arasında söylemlerin karşılıklı alınıp verildiği alandır.
• Sürecin ilk halkası tasarlamadır; hedef kitle, mesaj ve strateji bu aşamada belirlenir.
• Lobicilik uluslararası alandaki uygulamadır; Lozan sürecinde Türk tezini savunan yapı Türk Teavün Cemiyeti olmuştur.
• Halkla ilişkiler araçları kuruluşa imaj ve itibar kazandırmayı amaçlar.

Propaganda yöntemleri

• Kâğıt derme: doğru bilgiler seçilir, yalnızca propagandacıya yarayan yönler öne çıkarılır.
• Ad takma: hedefe olumsuz lakap ve nitelemeler yapıştırılarak itibarsızlaştırılır, konu tartışılmaz.
• Transfer: saygın kişi ya da sembolün otoritesi savunulan görüşe aktarılır.
• Sovyetlerde sanat ideolojiyi yaymak için kullanılmış; Çağdaş Müzik Birliği bu amaçla çalışan oluşumlardandır.

Medya etkisi kuramları

• Gündem belirleme (McCombs ve Shaw): medya, neyin düşünüleceğini belirler, ne düşünüleceğini değil.
• İki aşamalı akış (Lazarsfeld): mesaj önce kanaat önderlerine, sonra kitleye ulaşır; hipodermik iğne modeline karşıdır.
• Suskunluk sarmalı (Noelle-Neumann): azınlıkta kaldığını düşünen birey dışlanma korkusuyla susar.
• Bandwagon etkisinde seçmen öndeki adaya yönelir; underdog etkisinde geride kalana sempati duyar.

İmaj ve ikna

• Aday imajı; söylem, görünüm, geçmiş performans ve medya temsilinin birleşiminden oluşan algıdır.
• Kurum imajı ise partinin bütününe ilişkin daha geniş bir algıdır.
• Halktan biri stratejisi samimiyet çekiciliği olarak da anılır; güveni içtenlik ve yakınlıktan alır.

Siyasal reklam ve kampanya araçları

• Negatif reklam rakibin kişiliğine, politikasına ve vaatlerine alaycı ya da örtülü saldırır.
• Karşılaştırmalı reklamda saldırı yerine iki politika yan yana konur.
• Açık hava ve transit mecralar tanınırlık, hatırlatma ve moral sağlar; ancak seçim yasaklarını aşmaz.
• Dergi derinlemesine ve dar kitleye yönelik içerik sunar; isim tanınırlığını hızla artırmada etkili değildir.
• Kitle iletişim araçları, toplantılar, sloganlar ve sosyal medya kampanya aracıdır; bilimsel faaliyetler değildir.

Tarihsel örnekler

• Henry Clay 1844 kampanyasında rakunu sembol yaparak siyasal pazarlamaya yeni bir araç kazandırmıştır.
• Fransa örnekleri: 1959 De Gaulle ve televizyon, 1977 Seguela'nın Mitterrand kampanyası; Labour Parti çalışmaları İngiltere'ye aittir.
• Türkiye'de siyasal reklamcılık yasal dayanak olmadan ilk kez 1977 seçimlerinde kullanılmıştır.
• Obama, 2008 ABD seçimlerinde sosyal medyayı bağış, gönüllü örgütleme ve doğrudan iletişimde etkin kullanmıştır.

Oylama, araştırma ve yeni medya

• Plebisit: alternatifsiz tek öneri evet ya da hayır diye oylanır, çoğunlukla meşruiyet onayı içindir.
• Referandum: yasa veya anayasa değişikliği doğrudan halkın oyuna sunulur.
• Kamuoyu araştırması: temsil gücü olan örneklemden bilimsel ve yansız veri toplayıp evrene genelleme yapar.
• Web 2.0'da kullanıcılar içerik üretir ve paylaşır; bu yüzden kolektif zekânın ürünüdür, Web 1.0 ise tek yönlüdür.

Kâğıt derme

Bilgilerin seçilerek yalnızca propagandacıya yarayan yönlerin öne çıkarıldığı yöntem.

Ad takma

Hedefe olumsuz etiketler yapıştırarak değersizleştirme tekniği.

Plebisit

Alternatif sunulmadan tek önerinin onaylanıp onaylanmadığının oylandığı oylama.

Referandum

Yasa ya da anayasa değişikliğinin halkın oyuna sunulması.

Aday imajı

Seçmenin zihninde bir siyasi aktöre dair oluşan algıların bütünü.

Negatif siyasal reklamcılık

Rakibe alaycı, açık ya da örtülü saldırı içeren reklam türü.

Gündem belirleme

Medyanın konulara verdiği önemin kamuoyunun önem sırasını etkilemesi.

İki aşamalı akış

Mesajın kanaat önderleri aracılığıyla kitleye yayıldığı yaklaşım.

Suskunluk sarmalı

Azınlıkta kalma korkusuyla susmanın çoğunluk görüşünü olduğundan baskın göstermesi.

Bandwagon etkisi

Seçmenin kazanacağını düşündüğü adayın arkasında toplanması.

Samimiyet çekiciliği

Halktan biri stratejisinin diğer adı; içtenlik algısıyla ikna.

Kamuoyu araştırması

Örneklemden evrene genelleme amaçlı bilimsel ve yansız veri toplama.

• Plebisit tek öneriyi onaylatır; referandum yasa veya anayasa değişikliğini oylar. İkisi karıştırılmamalıdır.
• Bandwagon öndekine, underdog gerideki adaya yönelimdir.
• Kâğıt derme seçici sunumdur; transfer ise otorite ya da sembolün aktarılmasıdır.
• Negatif reklam saldırır, karşılaştırmalı reklam iki politikayı yan yana koyar.
• Kuramlarda kuramcı eşleşmesi sık sorulur: McCombs-Shaw gündem, Lazarsfeld iki aşamalı akış, Noelle-Neumann suskunluk sarmalı.