AUZEF Reklama Giriş Çıkmış Sorular

Reklama Giriş dersi; reklamın bütünleşik pazarlama iletişimindeki yerini, işlevlerini, türlerini, medya ortamlarını, kampanya sürecini, araştırmasını ve etik-toplumsal boyutunu ele alır.

Küreselleşme ve bütünleşik pazarlama iletişimi

• Küreselleşmenin olumsuz yanları arasında özel yaşamın dokunulmazlığının tehdit altına girmesi yer alır.
• Bireyleri edilgenleştirmek küreselleşmenin olumlu bir yansıması sayılmaz.
• Bütünleşik pazarlama iletişimi yoğun rekabet ortamında tercih edilir; rekabetin az olması gerekçe değildir.
• Reklam rakipleri kötüleyen imaj yaratmaz; bu reklamın görevleri arasında yer almaz.

Reklamın niteliği ve ayırt edici yönleri

• Reklamı diğer iletişim çalışmalarından ayıran en önemli özellik mesaj üzerinde tam denetimdir.
• Reklamı propagandadan ayıran özellik kaynağın açık ve belli olmasıdır.
• Reklam iletişiminde en önemli öğe ikna edicilik, reklam yönetiminde en belirleyici öğe insandır.
• Gürültü reklamın iletişim öğelerinden sayılmaz.

Reklamın amaçları, işlevleri ve hedef kitleleri

• Ürün özelliklerindeki değişikliği anlatmak satış değil, bilgilendirme ve iletişim amacıdır.
• Kurumsal reklamlarda amaç olumlu imaj yaratmaktır.
• Stratejik hedef kitle tüketiciler, nihai kullanıcılar ve dağıtım kanalındaki kişi ve kurumlardır; üreticiler girmez.
• Ürünü benzerlerinden ayırt etmeye yönelik reklamlar bilgilendirme işlevi kapsamındadır.
• Tutundurma sorunları tüketici grubunun özellikleriyle ilgilidir; dağıtım kanalı etkinliği ürün sorunu değildir.

Reklam ortamları

• Mesajı hedef kitleye taşımada payı en büyük olan unsur araçtır.
• Gazeteler dağıtım alanına göre yerel, bölgesel ve ulusal olmak üzere üçe ayrılır; etkileme gücü tercih nedenidir.
• Dergi reklamında okuyucu profili önemlidir; güncel konulu reklamlar dergiye uygun düşmez.
• Radyoya güncel mesajlar uygundur; yerel televizyonun en büyük üstünlüğü düşük maliyettir.
• Özel tanıtıcı reklam süresi en fazla 40 dakikadır.
• Açıkhava reklamının belirgin özelliği büyük boyutludur; afiş ve panolar ağırlıklı olarak duyuru amaçlıdır.
• Toplu taşıma araçlarındaki reklam mobil reklamcılık adını alır.
• Katalog, broşür ve föyün postayla ya da elden dağıtımı doğrudan pazarlama yöntemidir.

Reklam kampanyası ve medya planlama

• Kampanya sekiz aşamada yürütülür; ilk aşama araştırma ve durum analizidir.
• Promosyon kampanya değişkeni sayılmaz; manşet yaratıcı çalışmalar arasında yer almaz.
• Sağlıklı medya planı için en çok hedef kitle analizi gerekir.
• Durum analizi medya planlamasının aşaması değildir; bütçe ayırmak da medya seçiminin temel adımı sayılmaz.
• Kişisel satış pazarlama karmasının öğesi olarak sayılmamıştır.

Reklam araştırması ve internet

• Reklam verenlerin kendi ürünlerine güvenmesi araştırmaya önem verilmemesinin gerekçesi sayılmaz.
• Reklamın etkisini ölçmek en çok sosyal medyada güçtür.
• Ürün veya hizmetin kalitesi reklam araştırmasının kapsamına girmez.
• İnternet reklamında düşük maliyet, internete yönelme sebepleri arasında gösterilmez.

Tüketici, etik ve özdenetim

• Satın alma kararı kişisel, sosyolojik, psikolojik ve ekonomik etkenlerle açıklanır; duygusal etkenler ayrı grup değildir.
• Kriz dönemlerinde tüketici etik değerlere saygılı markaları sahiplenir.
• Etik ilkeler davranışı sınırlar, rekabeti düzenler; hukuka aykırı uygulamalara zemin hazırlamaz.
• Reklam Özdenetim Kurulu 1994 yılında kurulmuştur.
• Özdenetimde iletişim araçlarının özgürlüğünü sağlamak reklamcının görevi sayılmaz.

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Rekabetin yoğun olduğu ortamda iletişim çalışmalarının birlikte ve uyumlu yürütülmesi yaklaşımı.

İkna

Reklam iletişiminde en çok önem taşıyan öğe.

Propaganda

Kaynağın gizlenebildiği yayın türü; reklamda kaynak açıkça bellidir.

Kurumsal reklam

Kuruma yönelik olumlu imaj yaratmayı hedefleyen reklam.

Stratejik hedef kitle

Tüketiciler, nihai kullanıcılar ve dağıtım kanalındaki kişi ve kurumlar.

Mobil reklamcılık

Şehir içi toplu taşıma araçlarının reklam yayınlamak için kullanılması.

Doğrudan pazarlama

Katalog, broşür ve föyün adrese posta ya da elden iletilmesi.

Medya planı

Reklamın hangi araçlarla hedef kitleye ulaştırılacağını belirleyen plan; temeli hedef kitle analizidir.

Reklam araştırması

Reklamın etkisini belirlemek ve akılcı karar almak için yapılan çalışmalar.

Özdenetim

Sektörün kendi kendini etik ilkelerle denetlemesi; Reklam Özdenetim Kurulu 1994'te kuruldu.

• Sorular çoğunlukla olumsuz kökle sorulur (sayılmaz, yer almaz, değildir); doğru cevap kapsam dışı olan şıktır.
• Satış amaçları ile iletişim ve bilgilendirme amaçları karıştırılmamalı; ürün değişikliğini anlatmak bilgilendirmedir.
• Medya planlama ile kampanya aşamaları ayrıdır; durum analizi kampanyanın, medya planının değil.
• Reklam ile propaganda arasındaki fark kaynağın açıklığı; reklamın en ayırt edici özelliği mesaj denetimidir.
• Hedef kitle sorusunda üreticiler, ortam sorusunda gazete türü sayısı (üç) ve tanıtıcı reklam süresi (40) akılda tutulmalı.